隨著時間進(jìn)入2023年,奶粉新國標(biāo)時代的開啟進(jìn)入倒計時,市場競爭也愈加激烈,頭部品牌“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的態(tài)勢在新國標(biāo)之下愈發(fā)明顯。無論是從戰(zhàn)略布局,還是研發(fā)實(shí)力,抑或是品控能力,惠氏營養(yǎng)品作為首個全線通過新國標(biāo)注冊的外資奶粉企業(yè),都已做好了“迎考”的準(zhǔn)備。
1、超嚴(yán)新國標(biāo)將實(shí)施,奶粉行業(yè)大洗牌
近日,惠氏宣布,旗下所有在售產(chǎn)品,全線通過新國標(biāo)注冊,完成注冊的產(chǎn)品覆蓋了惠氏啟賦蘊(yùn)淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊(yùn)萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個系列,21個配方,成為首個全線品牌通過新國標(biāo)注冊的外資奶粉企業(yè)。縱觀近幾年的嬰幼兒配方食品市場,由于人口出生率降低、母嬰消費(fèi)迭代加快等原因,行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。與之相伴的,是行業(yè)的不確定性給品牌帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇——2022年3月國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布“史上最嚴(yán)嬰配奶粉國標(biāo)”,對蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、微量元素以及可選成分等部分提出更嚴(yán)要求。隨著“新國標(biāo)”的頒布,國家標(biāo)準(zhǔn)政策趨嚴(yán),更高的準(zhǔn)入門檻將引領(lǐng)中國嬰幼兒配方奶粉整體品質(zhì)更上一層樓,這無疑將加速奶粉市場的優(yōu)勝劣汰。只有真正具備綜合硬實(shí)力,在產(chǎn)品差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設(shè)、科研投入等諸多方面都具有壓倒性優(yōu)勢的企業(yè),才會更容易在行業(yè)脫穎而出,而真正具備綜合硬實(shí)力的企業(yè),才是真正的行業(yè)佼佼者。所以率先完成新國標(biāo)升級,各大奶粉品牌馬上進(jìn)入“競速”模式,才是贏得新一輪競爭先機(jī)的關(guān)鍵所在。
2、百年頂尖科研,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新
此次惠氏營養(yǎng)品全線產(chǎn)品獲批,強(qiáng)勁的品牌力與卓越的產(chǎn)品力缺一不可,而這背后是多維度的不斷精進(jìn),包括科研能力、配方優(yōu)勢、生產(chǎn)工藝,也讓惠氏營養(yǎng)品作為母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的前瞻性與領(lǐng)導(dǎo)力再次得到彰顯。一百多年前,無法獲得母乳喂養(yǎng)的寶寶亟待科學(xué)有效的母乳替代品的拯救。格斯坦伯格博士在時代責(zé)任感的驅(qū)使下和對母乳替代品發(fā)展的深刻預(yù)見下,全心投入到模擬母乳成分配方奶粉的研發(fā)工作中,克服重重困難,成功研制出世界上第一款用于人工喂養(yǎng)、模擬母乳成分的現(xiàn)代嬰幼兒配方奶粉——“適宜的配制奶”,簡稱SMA (Synthetic Milk Adapter)。這一具有劃時代意義的發(fā)明創(chuàng)新,揭開了現(xiàn)代嬰幼兒配方奶的歷史序幕,也是惠氏“百年卓越,惠澤新生”傳奇的開始。在百年的現(xiàn)代嬰兒配方奶粉發(fā)展歷程中,共創(chuàng)造了十項(xiàng)革命性創(chuàng)新,其中有六項(xiàng)由行業(yè)創(chuàng)新先鋒惠氏發(fā)起。
進(jìn)入新世紀(jì),惠氏營養(yǎng)品依托全球最大的食品飲料企業(yè)雀巢集團(tuán)強(qiáng)大的科研平臺和資金投入,匯聚全球科研資源,為中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)的科技創(chuàng)新營養(yǎng)解決方案,引領(lǐng)行業(yè)迭代和變革。2014年,惠氏在中國建立了“惠氏營養(yǎng)科學(xué)中心”,將全球營養(yǎng)學(xué)研究與本土臨床實(shí)踐優(yōu)化結(jié)合;2016年,惠氏與瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室聯(lián)手6大國際權(quán)威學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu),發(fā)起嬰幼兒大腦發(fā)育的相關(guān)研究;2022年,惠氏參與由雀巢科研中國分部攜手中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所和中營惠營養(yǎng)健康研究院開展的“明+”研究,以科研合作的方式,整合學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界的優(yōu)勢,共同推動母乳成分研究。惠氏營養(yǎng)品始終致力于下一代兒童的健康成長,引領(lǐng)著母嬰營養(yǎng)品的創(chuàng)新之路,堅持與全球醫(yī)學(xué)及營養(yǎng)專業(yè)人士合作,共享研究成果,推進(jìn)整個母嬰營養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展,全力呵護(hù)母嬰健康。
3、科研賦能配方升級,精準(zhǔn)滿足寶寶需求
惠氏營養(yǎng)品進(jìn)入中國三十多年來,始終秉承“百年卓越,惠澤新生”的品牌信仰,致力于下一代兒童的健康成長,引領(lǐng)母嬰營養(yǎng)品的創(chuàng)新之路。憑借對中國市場和中國消費(fèi)者的深刻理解,將科學(xué)創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的營養(yǎng)解決方案帶給中國寶寶。
1961年,經(jīng)過26次配方試驗(yàn),惠氏的科學(xué)家們終于成功研制惠氏S-26配方奶粉。60年來,惠氏S-26只做一件事,那就是專注嬰幼兒大腦發(fā)育的營養(yǎng)研究。早在1996年,惠氏S-26就推出全球首款添加純植物來源DHA和AA的嬰配粉。2015年,惠氏S-26與瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研究,發(fā)現(xiàn)有助大腦連接的“腦磷脂群”;2017年,更是斥資上億,攜手瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室,聯(lián)合十大國際權(quán)威學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu),發(fā)起研究0-2歲嬰幼兒早期營養(yǎng)與腦連接發(fā)育之間聯(lián)系的“CONNECT腦連接計劃”,這是首個證明營養(yǎng)素組合對嬰兒大腦髓鞘形成影響的臨床研究。2022年,惠氏S-26研究進(jìn)一步深入,結(jié)合其五年臨床實(shí)證研究成果“新一代腦磷脂群”,并在第一時間轉(zhuǎn)化為其新國標(biāo)產(chǎn)品配方的創(chuàng)新應(yīng)用,真正實(shí)現(xiàn)了以科研驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新。母乳是嬰兒最理想的食物,也是嬰幼兒配方奶粉研發(fā)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。2011年,惠氏推出首款親和人體的超高端奶粉惠氏啟賦,其率先添加了OPO結(jié)構(gòu)脂,通過親和人體科技還原自然。從過去的對母乳成分、營養(yǎng)素配比模擬,到OPO結(jié)構(gòu)脂模擬母乳分子結(jié)構(gòu),惠氏啟賦引領(lǐng)超高端奶粉的迭代和變革。此后更進(jìn)一步在活性功能層面模擬母乳,推出超高端產(chǎn)品啟賦蘊(yùn)淳,主打初乳關(guān)鍵免疫蛋白——活性蛋白OPN配方。今年,惠氏啟賦在奶源和工藝的提升上,保留更多天然活性成分,更專注于母乳中的活性成分——母乳低聚糖(HMO)。惠氏啟賦不斷以最前沿的親和人體科技,給中國消費(fèi)者高品質(zhì)的科技創(chuàng)新營養(yǎng)解決方案,助力寶寶全方位更好地成長,激發(fā)寶寶的成長潛能。
4、創(chuàng)新發(fā)明第一罐,用心制造每一罐
惠氏堅持甄選高品質(zhì)奶源,運(yùn)用科技先進(jìn)的生產(chǎn)工藝,貫徹嚴(yán)苛至臻的品質(zhì)管控,將最新鮮、最優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)品第一時間提供給中國寶寶。惠氏旗下產(chǎn)品的奶源全部選用“天然育牛”,奶牛只吃天然牧草,不吃飼料,一年四季放養(yǎng)于天然牧場,確保奶源品質(zhì)沒有污染、品質(zhì)更高。
惠氏營養(yǎng)品還擁有世界領(lǐng)先技術(shù)的生產(chǎn)工藝、設(shè)備和實(shí)驗(yàn)室,符合制藥標(biāo)準(zhǔn)的工廠設(shè)計,按照醫(yī)藥級潔凈室施工,空氣凈化達(dá)到醫(yī)藥衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)30萬級要求,保證產(chǎn)品生產(chǎn)無污染。整個生產(chǎn)線應(yīng)用航天級自動化技術(shù),更高效、更安全,最大限度降低產(chǎn)品受污染機(jī)會。工廠實(shí)施全球領(lǐng)先的電子追溯系統(tǒng),確保生產(chǎn)操作的精準(zhǔn)性和可追溯性,為確保產(chǎn)品符合國家規(guī)定,每一罐奶粉通過數(shù)百項(xiàng)全面質(zhì)檢項(xiàng)目。
惠氏營養(yǎng)品依托于母公司雀巢2050年凈零目標(biāo)的持續(xù)實(shí)施,全面推進(jìn)配方設(shè)計、產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)管理等領(lǐng)域的可持續(xù)戰(zhàn)略:選擇100%認(rèn)證的符合可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的棕櫚油作為配方原料;2023年,惠氏將陸續(xù)采用新一代減碳包裝,去除金屬罐身的收縮套膜,采用生物塑料制成的罐蓋,使用淺色罐蓋和調(diào)羹,易于回收,使一罐奶粉的原生塑料使用量減少三分之一。工廠持續(xù)推行綠色生產(chǎn)管理減碳,其中,Asketon工廠已取得ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證及AWS白金水資源管理認(rèn)證,并實(shí)現(xiàn)100%采購可再生電力,碳減量達(dá)到20%;蘇州工廠實(shí)行物流可持續(xù)全鏈路模式,包括使用新能源物流車、升級太陽能光伏板實(shí)現(xiàn)自然日光照明等舉措,核心減碳行動實(shí)現(xiàn)減少了58.67噸碳排放。氣候變化與環(huán)境保護(hù)是全球面臨的共同挑戰(zhàn),綠色低碳轉(zhuǎn)型是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
5、新國標(biāo)產(chǎn)品陣容,將助力業(yè)績增長
新國標(biāo)的出臺,意味著嬰幼兒配方奶粉要在品質(zhì)上進(jìn)入一個新的階段,對企業(yè)的研發(fā)能力、配方的科學(xué)性等提出了更高的要求,驅(qū)動嬰幼兒配方奶粉回歸配方本身。據(jù)雀巢集團(tuán)最新發(fā)布的2022年財報顯示,大中華大區(qū)嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高個位數(shù)的增長,其中啟賦的市場份額呈增長趨勢?;菔蠣I養(yǎng)品作為業(yè)內(nèi)首家全線產(chǎn)品通過新國標(biāo)的外資企業(yè),其全新產(chǎn)品陣容勢必為其加速實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)帶來助力。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)再到渠道,惠氏一邊沉淀強(qiáng)大的品牌影響力,一邊與中國嬰配粉產(chǎn)業(yè)共同成長。持續(xù)助推引領(lǐng)中國嬰配粉行業(yè)的發(fā)展。
此次全線通過新國標(biāo)注冊,也再次體現(xiàn)惠氏營養(yǎng)品“在中國、為中國、愛中國”的戰(zhàn)略布局和深耕中國市場的堅定決心。